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那曾经是 Fernsehen 篝火。如今，它只是背景中的一丝闪烁，几乎没有人注意到。
《每日新闻》与TikTok和真实新闻抗争，报道败给 现实-格式。
还有晚间节目吗？默默地徘徊于渺小之中。
发生了什么？很简单：注意力已经成为货币——电视已经成为一家储蓄银行，体育广播除外。当然，很坚固，但不再性感。
当流媒体服务通过悬念和华丽的制作争夺分秒必争的节目时，线性电视仍然按时间播出。在 2025 年，这看起来几乎是令人感动的。
还有新闻吗？ 输两次。一方面，这与覆盖面有关，因为许多人更喜欢滚动浏览 Reels 并查看真实信息，而不是从分析或政治正确的指导方针的角度思考。
另一方面，缺乏信任——太慢、太静态、太傲慢、太“老旧媒体”。虽然网络媒体可以在 30 秒内传达观点和态度，但电视新闻仍然需要花费太多时间来解释世界政治。对于观众来说，这很严肃，也很令人安心，但是，对于这个趋势来说，已经太晚了。
对于公关来说，这是一种平衡行为：一方面，需要可信的平台；另一方面，如今的信息应该是易于理解、易于分享和微妙的。在 Instagram 时代，传统的电视采访常常看起来像是传真。
与此同时，流媒体正经历黄金时代。每一起丑闻 有一部纪录片。每种趋势都是真实犯罪的衍生品。每种格式都有其算法。无论谁能在这里取得成功，靠的不是收视率，而是影响力。
另一方面，电视往往只有一个优势：常规性。它正在运行。在爷爷奶奶家，在医生的候诊室，在酒店。但热情看起来有所不同。下一代只知道黄金时段是媒体研究课上的一个术语。
然而：电视还没有消亡。它正在转变。在媒体库、利基市场和新闻编辑室中，必须进行自我改造。
挑战？不是为了数字化，而是为了保持相关性。因为有一点是清楚的：那些只在今天播音的人将不再被听到。
它是关于人们真正想要的新闻、对话、动态和数据。关于重塑自我的能力——在最后一个遥控器最终积满灰尘之前……
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Sierks Media / © 照片：IgorVetushko，de.depositphotos.com