钉钉自从“跪地求饶”后，被打上了“小学生上网课工具”的标签。
这对钉钉来说，是件既高兴又苦恼的事情。
钉钉已经走过七年，它除了沟通协作的办公工具、网课工具之外，还走进了工厂、走进牧场、走进更广的需要被“数字化”的地方。
钉钉想通过一支TVC沟通一件事：真是的钉钉到底是什么样。
七年的钉钉，问了自己一个问题：我们，为什么要数字化？
“为什么要数字化？这个问题很大，大到需要很多人，一起回答。
我们，为什么要数字化？因为在今天即使最普通的工作，也值得一份体面。因为一份工作不等于束缚，也可以很舒服。
我们，为什么要数字化？为了一杯好奶 ，去滋养一代人的自信。为了，中国制造和智造都能坚持自己来造。为了一家小厂，也能登上顶级的赛场。
我们，为什么要数字化？答案在偏远的地方。
乡里的孩子，更需要享受技术的便利。也在富足的地方，城里的医生，也能照看千里外的患者。答案在十万火急的地方，热心的人，期待一呼百应的回响。答案在最依赖腿脚的地方，这里的工作者正用数字化，搭建一条最省力的新路。
为什么要数字化？在办公室里，生产线中，在最广袤的土地上，无数人，已在数字化的大潮中入水翻腾，追风逐浪。无数的人正用进步，给出他们的答案，以数字技术服务千行百业。钉钉，让进步发生”。
品牌升级的背后当数字化办公兴起，在钉钉作为一个新产品刚问世时的阶段，通过“钉钉，是一个工作方式”的品牌口号，重点突出其“让工作与生活分开”的核心价值。
2020年，数字化工作场景扩张，钉钉在学习这个应用场景实现了重大突破，用户规模大幅增长。这时钉钉应时而变，将品牌口号改为“钉钉，让工作学习更简单”。2022年，钉钉七周年之际，差异化竞争已经不再是钉钉的核心策略，钉钉更新了“做深价值”的业务战略使命。同时钉钉的定位也升级为“协同办公和应用开发平台”。
于是，钉钉将品牌口号迭代为“让进步发生”。这是与钉钉的业务高度契合，且与企业的核心使命与未来长期战略高度匹配的一个准确表达：业务数字化是进步、企业与个人共生是进步、数字化的普惠也是进步。
品牌标识的「进步」
为更好传达“让进步发生”的愿景，钉钉用富有想象力、简洁且信息突出的设计语言和风格形式更新了品牌标志：保留翅膀和闪电造型的同时，去掉了圆形外框的限制，强化了Logo图形的识别度和品牌记忆，并对闪电和翅膀图形微调，整体图形重心更平衡、更向前。同时新字体增加微倾斜角度，使字体更有动态感和富有张力。
TVC的背后为了展现客户和用户的“进步”，钉钉联合多家客户拍摄本支TVC。我们去到了祖国的天南海北，在柳钢冷轧厂控制间看着通过电脑控制的玻璃外的生产线，头上走过的、脚下在动的，这一幕让人恍惚，感觉不是来到了炼钢厂，而是进入了某个高材生的大脑。拍摄救援队解救受困者的那一场，夜里站在山上反复确认后也会感到很不真实，但也是不争的事实啊：钉钉的数字化真的可以走进大城市，也可以踏进小山沟 。
这也是钉钉首次深度绑定“数字化”，对外传达“钉钉助力千行百业”心智。把宣传的重心落到推动各行业进步的办公室里，生产线中，最广袤的土地上。实实在在的，以数字技术服务千行百业。
TVC场景海报
3月品牌片“跑毒”式拍摄，“东躲西藏”下，为期9周完成9大场景、6地拍摄。品牌片在2022钉钉发布会上播出后，便全网同步播出，播出当天荣登微博热搜TOP3，全网5000w+播放量。
最有感触的，其实不是这些数据，而是这次TVC随组拍摄人员对钉钉印象的转变：“前些年钉钉还是个在互联网上在线求饶，耍宝玩梗的大娱乐家。这次拍片，像极了重新认识一个朋友，看到他深沉的一面。 大厂的车间，小厂的流水线，写字楼fancy的办公室，并不让一线的互联网人感觉到惊讶。但是喀斯特地貌道路都不平坦的农村，山里小朋友的纯真眼神以及对于外面世界的向往，这些场景真的一下让人很难和钉钉的印象结合起来。但事实是钉钉的确在做，默默在做，这次终于也有机会告诉大家：数字化最初级的目标是提高生产力，终极目标是对人的治愈。”
品牌升级在全国各地机场发声品牌升级主KV
KV于各大一线城市机场、地铁多点位投放
钉钉希望不管你是开发者，创业者，还是一位普通的工作者，都可以去成为海报中那个奔赴向前的人，以数字技术为路，在这个不确定的当下，去找到确定的答案。
我们希望用数字技术服务千行百业，还有其中每一个微小的创新。
我们也希望未来，每个人都有机会用数字化打开自己的新世界。